在消费者掌握主导权的零售业,怎样提升零售业自身竞争力,通过差异化经营赢得客户忠诚度,发展自有品牌无疑是重要门径之一。据达曼中国调查数据显示,自有品牌在过去两年间增长速率超过26%,远超同期快消品11%的市场表现。在零售格局日益迭代背景下,高品质自有品牌产品正变得深入人心,自有品牌产业有望在新零售时代开启一片新蓝海。

前景向好 自有品牌化身零售业新的角逐场

根据达曼中国《2020中国自有品牌达曼白皮书》中所示,自有品牌在中国正赢得越来越多消费者的青睐,以沃尔玛、永辉超市等为代表的传统零售、线上零售、大型商场的自有品牌建设也在2019年得到集中爆发。虽然目前中国自有品牌市场份额仍不足1%,但纵观全局发展仍呈现持续上升趋势。中国广阔的消费市场,必将为自有品牌发展提供肥沃的土壤。

除了良好的市场前景,零售商和供应商对开发自有品牌均持有强烈意愿和动力。达曼中国白皮书分析认为:自有品牌驱动全渠道零售增长,消费者在生活必需品上寻求更具性价比的替代品,自有品牌消费者拥有高消费力,民众消费决策日趋理性等四个方面,将成为中国零售商加快自有品牌发展的四大主因。为应对不断变化的消费者需求,零售商必须在现有业务基础上开疆扩土,自有品牌无疑会成为新的角力场,抢滩登陆者必将获得更大的市场先机。